Odio admitirlo, pero en algunos casos el correo electrónico está sobrecargando a la gente, que no pueden prestar atenciñon (o ni leer siquiera) todo lo que les llega a la bandeja de entrada. Y aunque el e-mail sigue siendo de lejos el medio más efectivo de llegar a tu audiencia más enfocada hacia tu área de especialización, hay otras opciones que les llevarán a hacer un mejor uso de tu información. Y además puedes obtener valor añadido.

la alternativa de la que estoy hablando es, por supuesto, el RSS. A pesar de toda la excitación que rodea a este formato hoy en día, cuando todo el mundo parece conocerlo de sobra y usarlo, hace cuatro o cinco años (cuando lo introdujimos en MAILCast) no era ni por asomo así. Así que ahora que la barrera de su conocimiento se ha bajado considerablemente es un buen momento para comenzar a sacar partido a sus posibilidades.

RSS está especialmente indicado para situaciones en las que produces un elevado volumen de información que es difícil de entregar a la gente adecuada. Puedes repartir esa información en varias fuentes RSS especializadas, y mantener informada con ellas a tu audiencia. Por supuesto puedes (y debes) mantener tu boletín de novedades activo para que suscriba quien quiera.

De esta forma la gente que esté realmente interesada en el contenido que produces lo seguirá recibiendo por e-mail. Pero la gente que prefiera ser más proactiva o que no está interesada en todo lo que publicas en cada canal tendrán la opción de suscribirse al RSS. De esta forma los sigues manteniendo informados sólo que a su propio ritmo. Puedes ganar bastantes lectores extra que de todos modos probablemente no se suscribirían a tu boletín.

Y además obtienes algunas características extra "por la cara".

Por ejemplo: puedes usar los contenidos del pie para RSS para introducir cualquier información que quieras hacer llegar a los que te leen por RSS. Puede ser desde un simple eslógan o nota de copyright, hasta un banner de publicidad (por ejemplo, échale un vistazo a los RSS colocaos en la página principal de Krasis.com o de campusMVP.com). Este contenido no se mostrará a tus suscriptores de e-mail cuando lo envíes (con el maquetado automático de MAILCast). Ganas una vía adicional para estar en contacto con tus clientes.

Otra cosa interesante es el hecho de que puedes obtener estadísticas anónimas de lectura de RRS. Así obtienes una visión clara de cuántas veces se lee tu RSS, desde que direcciones IP (puedes restringir de modo sencillo qué direcciones IP quieres que lo puedan leer) y, incluso más interesante, puedes saber qué noticias o artículos han sido los más populares. Hasta puedes conocer de qué modo llega la gente a ese contenido (a través de una búsqueda, suscripción directa, un programa agregador on-line...)

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Dale una oportunidad e integra RSS en tu sitio Web. No te arrepentirás.