Estos días recibo multitud de tarjetas de felicitación navideñas saludándome y deseándome un feliz año nuevo.

Debo confesar que la mayoría de ellas no son muy buenas si las vemos desde el punto de vista del e-mail marketing, y no muchas captan mi atención enormemente. Sin embargo hace poco recibí una de parte de un proveedor que me pareció realmente interesante.

Se trata de una campaña viral del banco ING Direct y de UNICEF, que toma la forma de una felicitación navideña y usa un estupendo sitio Web hecho en Flash así como geo-posicionamiento para ayudar a una buena causa. se le ha denominado "El autobus solidario".

ING donará un céntimo de euro a Unicef por cada 10 kilómetros que este utobús solidario recorra a través del mundo, lo cual no deja de ser una afirmación muy extraña para un e-mail, ¿verdad?

¿Cómo lo hacen?: cuando pulsas en el enlace y vas a la página a la que apunta en http://www.elautobus.org obtienen tu posición geográfica a través de tu dirección IP. Comparan esta posición la de la persona que te envió la tarjeta (relacioada a través del enlace que has pulsado) de forma que son capaces de conocer de manera aproximada la distancia que separa ambos puntos y por lo tanto la cantidad a donar que se corresponde con ésta.

Genial, ¿a que sí?. Genial técnica y socialmente, debería decir. :-)

Por favor, utiliza esta felicitación electrónica y enviásela a tus amigos de la otra punta del globo para que muchos otros niños puedan ir a la escuela.

¡Felices fiestas y próspero año nuevo!